大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)  積極打造核心品牌  
市政協(xié)委員 周 偉

    文化產(chǎn)業(yè)是與信息產(chǎn)業(yè)一起并稱為21世紀(jì)兩大新興產(chǎn)業(yè)之一，是文化泰興建設(shè)的重要組成部分。在此，我想就“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極打造核心品牌”課題，談幾點(diǎn)意見和建議。
    一、建設(shè)文化泰興，需要文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)的支撐
    文化產(chǎn)業(yè)，是文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物。它以各類文化要素為主要資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)運(yùn)作，前伸后延，形成鏈條或集群，從而成為一大產(chǎn)業(yè)，成為一個(gè)地區(qū)軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。
    首先，文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的良性互動(dòng)，提升文化的生命力與創(chuàng)造力。文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要作用，就是運(yùn)用文化元素來聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，再用聚集來的資金、通過產(chǎn)業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，而且在客觀上為文化的傳承、保護(hù)和創(chuàng)新提供雄厚的資金基礎(chǔ)和有效的運(yùn)作方式，從而提升文化的生命力與創(chuàng)造力。
    其次，文化產(chǎn)業(yè)能夠傳播文化理念，提升地區(qū)文化的傳播力與影響力。文化傳播能力與一個(gè)地區(qū)文化的影響力直接相關(guān)。一個(gè)地區(qū)文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魃力，而且取決于這個(gè)地區(qū)是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，文化理念和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，更有力地影響其它地區(qū)。從這個(gè)角度說，文化產(chǎn)業(yè)在很大程度上決定了一個(gè)地區(qū)文化的影響力。
    第三，文化產(chǎn)業(yè)能夠宣傳社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀念，提升文化的凝聚力與感召力。文化產(chǎn)業(yè)提供滿足人們精神文化需要的文化產(chǎn)品，而大多數(shù)的文化產(chǎn)品又承載著社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀念，并對(duì)人們的思想觀念和行為起到凝聚和感召作用。如，我們依據(jù)從報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等獲得的知識(shí)與信息進(jìn)行決策和行動(dòng)，通過參與各式各樣的文化娛樂活動(dòng)調(diào)節(jié)身心，通過欣賞文藝表演和藝術(shù)作品來交流情感和思想，等等。而提供這些文化產(chǎn)品中的文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告策劃、演藝娛樂、文化會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)，自然就成了宣傳社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)、提升人們思想文化素質(zhì)、增強(qiáng)社會(huì)核心價(jià)值觀念的凝聚力和感召力的重要載體。
    二、培育文化產(chǎn)品、企業(yè)，需要政府引導(dǎo)、行政推動(dòng)
    發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)包含兩大方面，一是文化產(chǎn)品，二是文化企業(yè)，兩者缺一不可，需要同步實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才有可能。
    文化產(chǎn)品是什么？我們認(rèn)為，可以概括為兩大類，一是文藝作品。如音樂、舞蹈、歌曲、繪畫、書法、書籍、電視劇、電影以及動(dòng)漫作品等。二是文化項(xiàng)目。如黃橋古街巷的保護(hù)性開發(fā)、城區(qū)“三館”的建設(shè)、黃橋燒餅的包裝推介、古銀杏公園的建設(shè)等等。當(dāng)然，無論是文藝作品還是文化項(xiàng)目，都需要集中大量的人力、財(cái)力、物力等社會(huì)資源。因此，只有在政府引導(dǎo)、行政推動(dòng)之下，才能最大限度地激發(fā)社會(huì)力量的積極性，釋放文化產(chǎn)品的能量，把文化產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力。首先，政府要為文藝精品的打造創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。一個(gè)好的文藝作品之所以成為精品，成為一個(gè)地區(qū)乃至全國(guó)叫得響的品牌，就在于有一支過硬的文藝創(chuàng)作隊(duì)伍，一個(gè)好的創(chuàng)作環(huán)境以及激勵(lì)政策。市政府要大力支持鼓勵(lì)文藝工作者深入基層，深人群眾，潛心創(chuàng)作，從泰興優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和泰興精神的豐富內(nèi)涵中汲取營(yíng)養(yǎng)，提煉精品。如果能夠通過大力扶持，傾力打造出一本好書、一部電視劇等文藝作品且在全省、全國(guó)叫得響，同樣能夠提升泰興知名度，也為招商引資、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。建議市政府盡快出臺(tái)激勵(lì)政策，創(chuàng)設(shè)寬松環(huán)境，讓文藝精品及早出現(xiàn)。其次，政府要為文化項(xiàng)目的開發(fā)制定引領(lǐng)規(guī)劃。建議市政府引導(dǎo)市內(nèi)外社會(huì)力量，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上深入挖掘，大力開發(fā)以銀杏、提琴、旅游、特色餐飲、名人故居等為主要內(nèi)容的文化項(xiàng)目，做好規(guī)劃，明確發(fā)展導(dǎo)向，大力扶持發(fā)展，并適時(shí)引導(dǎo)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展。第三，政府要為文化產(chǎn)品的開發(fā)提供有效服務(wù)。政府及其相關(guān)職能部門對(duì)文化產(chǎn)品的公共服務(wù)，不僅要加強(qiáng)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通通信和傳媒網(wǎng)絡(luò)、配套的生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施等建設(shè)，更要提供信息發(fā)布服務(wù)、構(gòu)建資源整合平臺(tái)服務(wù)、引進(jìn)和培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才服務(wù)、推介文化產(chǎn)品品牌形象服務(wù)、中介服務(wù)等新興服務(wù)。
    文化企業(yè)是把文化產(chǎn)品做大做強(qiáng)，做成文化產(chǎn)業(yè)的重要主體。從我市的現(xiàn)狀看，可以稱得上文化企業(yè)的為數(shù)不多，且呈零、散、小的態(tài)勢(shì)。建議市政府從四個(gè)方面人手，大力培育文化企業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打?qū)嵒�礎(chǔ)。一要大力培育現(xiàn)有的文化企業(yè)。如文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，鳳靈集團(tuán)，百成公司等。二要大力鼓勵(lì)發(fā)展民營(yíng)文化企業(yè)。通過政策引導(dǎo)、降低門檻等辦法讓一批民營(yíng)文化企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。三要通過文化項(xiàng)目的開發(fā)催生文化企業(yè)。我們?cè)陂_發(fā)文化項(xiàng)目的同時(shí)，應(yīng)以股份制的方式形成開發(fā)主體，建成文化企業(yè)。四要大力引進(jìn)市外文化企業(yè)。建議市政府在今后的招商引資中，要把招引文化項(xiàng)目、文化企業(yè)納入其中，并適時(shí)選擇在一個(gè)園區(qū)中開辟文化產(chǎn)業(yè)園。
    三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要科學(xué)規(guī)劃、“鏈?zhǔn)?rdquo;推進(jìn)
    我市在謀劃布局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要堅(jiān)持規(guī)劃先行，實(shí)行“鏈?zhǔn)?rdquo;推進(jìn)。一要科學(xué)制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的引領(lǐng)，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。建議市委、市政府盡快組織專門力量，認(rèn)真調(diào)查研究，結(jié)合“十二五”規(guī)劃的編制，以及我市文化產(chǎn)品、文化企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，同步編制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，繪制出今后一段時(shí)期我市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖。二要構(gòu)筑完整的主體產(chǎn)業(yè)鏈。建議市政府及相關(guān)職能部門在研究、規(guī)劃全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，要從主體產(chǎn)業(yè)鏈的完整與均衡出發(fā)，考慮產(chǎn)業(yè)上下、前后的對(duì)應(yīng)銜接，不斷提升文化企業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新興文化產(chǎn)業(yè)鏈。如，“全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”江蘇風(fēng)靈集團(tuán)，雖然在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面起步較早，但距離構(gòu)筑完整的主體產(chǎn)業(yè)鏈的要求還有一定差距。企業(yè)雖已具有了演播大廳、提琴展覽館、提琴博物館、廠區(qū)內(nèi)工業(yè)旅游線路等文化產(chǎn)品，但與打造提琴文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)比，至少還應(yīng)該開發(fā)提琴旅游用品、提琴文化休閑廣場(chǎng)、提琴林木生產(chǎn)基地、提琴藝術(shù)團(tuán)、乃至提琴賓館、提琴餐廳等文化產(chǎn)品，打造起一個(gè)真正意義上的提琴文化產(chǎn)業(yè)園，并納入各大中旅行社的旅游線路。為此，市政府及黃橋鎮(zhèn)在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要充分考慮到風(fēng)靈提琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整合現(xiàn)有資源，留足發(fā)展空間，加大政策扶持，使其盡快形成主體產(chǎn)業(yè)鏈。三要完備產(chǎn)業(yè)鏈的支撐點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要求文化產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)業(yè)鏈完整，還要求產(chǎn)業(yè)鏈有支撐點(diǎn)。建議市政府在制定我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的過程中，要一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同規(guī)劃。如，在規(guī)劃發(fā)展我市江鮮文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，不僅要明確江鮮制作標(biāo)準(zhǔn)、定點(diǎn)飯店，還要配套建設(shè)江鮮養(yǎng)殖基地、冷藏設(shè)施、江鮮科普宣傳及休閑娛樂場(chǎng)館、紀(jì)念品宣傳冊(cè)等。從而，使外地來賓在吃江鮮的同時(shí)，能夠知江鮮、愛江鮮、宣傳江鮮。四要培育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)主要是服務(wù)行業(yè)，它的發(fā)展會(huì)帶來大量的客流和旺盛的人氣，因而非常有利于處于主體產(chǎn)業(yè)鏈終端的文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)(如演出、電影、娛樂等)的發(fā)展。建議市政府在規(guī)劃我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要協(xié)同規(guī)劃與之相匹配的零售商業(yè)、餐飲業(yè)、公共交通業(yè)，使其成為文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的理想“生態(tài)環(huán)境”,充分利用帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的反作用，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五要積極拓展衍生產(chǎn)業(yè)鏈。以文化產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)品或服務(wù)成果為核心開發(fā)新產(chǎn)品，是最經(jīng)濟(jì)最有效的增值途徑。它不僅直接為文化企業(yè)增收，還有利于擴(kuò)大泰興的美譽(yù)度。建議市政府及相關(guān)職能部門，要大力引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化企業(yè)積極開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品。如，銀杏文化產(chǎn)業(yè)中的銀杏晶、銀杏酒、銀杏膠囊等相關(guān)保健產(chǎn)品及銀杏系列化妝品，名人文化產(chǎn)業(yè)中的名人像章、專著，江鮮文化產(chǎn)業(yè)中的真空包裝食品，紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)中的各種宣傳冊(cè)、戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念品，等等。
    四、培育核心品牌，需要突出重點(diǎn)、加強(qiáng)服務(wù)
    文化產(chǎn)業(yè)的核心品牌，體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)文化的精神影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育和壯大文化產(chǎn)業(yè)的品牌，已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)文化“軟實(shí)力”的核心所在。為此，建議市政府及相關(guān)職能部門在培育泰興文化產(chǎn)業(yè)品牌的過程中，要始終打好“銀杏牌”,以“銀杏文化”的核心品牌來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，要整合資源、擇優(yōu)扶重，重點(diǎn)提升泰興銀杏的美譽(yù)度。建議今后將金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、黃橋燒餅節(jié)、溪橋提琴藝術(shù)節(jié)等市內(nèi)重大節(jié)慶活動(dòng)，全都冠以中國(guó)(泰興)銀杏節(jié)某某節(jié)(活動(dòng))的稱呼，以提高銀杏節(jié)品牌的知名度和影響力。第二，依托載體，做好項(xiàng)目，傾力打造“銀杏文化”品牌。我市的中國(guó)(泰興)銀杏節(jié)已舉辦數(shù)年，但是，以招商引資、科技引進(jìn)為主、文化搭臺(tái)唱戲?yàn)檩o的格局末變。建議今后以大力弘揚(yáng)“銀杏文化”為主要內(nèi)容舉辦節(jié)慶活動(dòng)。如，在活動(dòng)期間，可以舉辦全國(guó)性的以“銀杏文化”為主題的文藝大賽或文藝作品大賽。第三，挖掘內(nèi)涵，注重包裝，大力推介“銀杏文化”品牌。要組織市內(nèi)外專業(yè)人士，對(duì)“銀杏文化”的內(nèi)涵及外在表現(xiàn)形式進(jìn)行專業(yè)化研究，并進(jìn)行包裝策劃向外推介。如，可以將“銀杏文化”制作成圖片、攝影、書畫作品乃至電視專題片、電視劇、歌曲、歌譜等，形成系列向外推介。在今后舊城改造和新區(qū)建設(shè)中，把銀杏大道、市區(qū)進(jìn)出口的“銀杏”標(biāo)志等內(nèi)容列入其中，包括出租車在內(nèi)的流動(dòng)性“銀杏”標(biāo)志也不可缺少�？傊�，要讓泰興處處能看到“銀杏文化”的產(chǎn)業(yè)特色。