近日，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費環(huán)境等6個方面18項具體措施，對各地擴大服務消費和促進文化旅游業(yè)發(fā)展具有重要的指導和實踐意義。

傳統(tǒng)文化是培育文旅產(chǎn)業(yè)的沃土--傳統(tǒng)節(jié)日凝聚著中華民族共同的回憶，傳統(tǒng)食物承載著鄉(xiāng)愁，傳統(tǒng)典籍蘊含著前賢先輩的思想智慧......對于打造城市文旅品牌來說，是取之不盡、用之不絕的寶庫，為此，值得持續(xù)挖掘和深耕。近年來，我國旅游方式發(fā)生顯著變化，以往，游客到達旅游城市，主要目的是參觀風景名勝，如今，“民俗游”“文化游”“美食游”等深入體驗城市生活、風土人情的旅游方式，愈發(fā)受到歡迎，展現(xiàn)了游客們?nèi)諠u豐富和細致的消費需求，旅游城市要因地制宜、因時制宜，不斷開發(fā)和完善休閑娛樂、文化建設(shè)等方面的功能，讓游客“欣然規(guī)往”。

文化是旅游的靈魂，無論是哪種文旅形式，都需要涵養(yǎng)精品意識。2023年以來火爆出圈的山東淄博燒烤、河南洛陽漢服國風潮、貴州“村BA”、黑龍江哈爾濱冰雪熱、甘肅天水麻辣燙等，都在提升游客體驗、展現(xiàn)城市風采方面下足了功夫，而某地山寨福建游神的行為則讓網(wǎng)友笑話了許久。精品的產(chǎn)出需要創(chuàng)新，去年舉行的2024哈爾濱馬拉松比賽期間，一款運動鞋形狀的聯(lián)名款冰棍火爆出圈，參賽者和市民爭相品嘗、“曬一曬”朋友圈。創(chuàng)新，是“老字號”企業(yè)保持活力、新興產(chǎn)業(yè)開辟未來的致勝法寶，而跨界聯(lián)動只是眾多創(chuàng)新舉措之一，還需要通過堅守良心品質(zhì)、改良生產(chǎn)營銷模式、開辟新市場等方式，適應新需求，如此既能將文化、技藝傳承下去，又能實現(xiàn)現(xiàn)實收益，助力城市品牌形象提升。

《禮記》中說，“德配天地，兼利萬物，與日月并明，明照四海而不遺微小”，要保持文旅產(chǎn)業(yè)的熱潮需要從業(yè)人員以高尚的品行和廣闊的胸襟來兼收并蓄、包容普惠萬物，這樣才能迎來成功的曙光。在2024年文博會上，陜西館內(nèi)設(shè)置了文物復仿、文物互動、多彩非遺和文化產(chǎn)品四大區(qū)域，頂部以《千里江山圖·壯美陜西》手繪長卷環(huán)繞四周，全面展現(xiàn)新時代陜西發(fā)展成就，在現(xiàn)代技術(shù)的加持之下，定格時代精彩。堅持古今融合、中西結(jié)合，讓傳統(tǒng)人文融入新技術(shù)、融合新理念，往往能產(chǎn)生意想不到的效果，誕生讓人們熟悉卻倍感新奇的消費體驗，文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展說到底，靠的是堅實的國家硬實力和文化軟實力，它的發(fā)展不僅承載往昔智慧, 更啟迪未來的發(fā)展之路, 為現(xiàn)代社會增添獨特魅力。