近年來游戲行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展迅猛，據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會對外發(fā)布的報告顯示：自研游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%；海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。這些數(shù)據(jù)展示了游戲產(chǎn)業(yè)具有推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力，也折射出國民消費(fèi)新趨勢。面對如此巨大的市場體量和增長潛力，該如何將游戲產(chǎn)業(yè)這一塊“蛋糕”做得又大又好呢？關(guān)鍵在于要讓游戲廠商立足自身優(yōu)勢根植中國文化積極創(chuàng)新，既要走出去成為講好故事、拉動經(jīng)濟(jì)的新聲音、新力量，同時也要讓國外優(yōu)質(zhì)游戲能夠留下來服務(wù)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮與升級。

政府政策推動，走出去請進(jìn)來，筑牢游戲產(chǎn)業(yè)基本盤。政策環(huán)境是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。政府需扮演好“護(hù)航者”和“引航者”的角色。一方面“走出去”支持。在上海通過設(shè)立“上海游戲產(chǎn)業(yè)專項投資基金”，成立“中國游戲出海研究與服務(wù)中心”，構(gòu)造良好的政策環(huán)境，誕生了全球火熱的《原神》，并且在2025上半年上海游戲企業(yè)海外收入占全國25.5%。可以看出良好的出口扶持政策不僅為游戲產(chǎn)業(yè)降低出口的風(fēng)險與門檻，也讓更多的國產(chǎn)游戲楊帆海外，開拓國際市場版圖。另一方面“引進(jìn)來”交流。騰訊在代理《英雄聯(lián)盟》爆火后，隨后推出類似手游《王者榮耀》風(fēng)靡全國，在多地舉辦比賽。期間帶動多地游戲周邊和文旅消費(fèi)。由此看出引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外游戲，可以豐富市場供給，滿足玩家多元化需求。更重要的是，通過政策引導(dǎo)促進(jìn)中外游戲企業(yè)在技術(shù)、人才、理念上的深度交流與合作，推動中國游戲產(chǎn)業(yè)看齊國際水平，提升整體競爭力。

企業(yè)多元創(chuàng)新，新技術(shù)新機(jī)制，挖掘游戲產(chǎn)業(yè)新潛力。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。游戲廠商們需要進(jìn)行多元化的創(chuàng)新以此來提升自身實力。一方面用“新技術(shù)”有新品質(zhì)。近期爆火的游戲《三角洲行動》大量采用了好萊塢級別的真人動作捕捉、3D掃描、物理引擎優(yōu)化等新技術(shù)，大大提升玩家戰(zhàn)斗中的代入感，成為全球射擊游戲市場的一匹黑馬。因此新技術(shù)的運(yùn)用對于提高游戲品質(zhì)，增強(qiáng)游戲體驗，提高游戲娛樂性至關(guān)重要。另一方面想“新機(jī)制”有新玩法。知名游戲《原神》打造全地圖開放式探索的游戲機(jī)制，融合現(xiàn)實世界中不同文明的文化特征，海外上線后大部分玩家在游戲中都能以自己熟悉的文化作為起點探索未知文明。憑借游戲機(jī)制上的創(chuàng)新，僅2024年全球移動端總收入達(dá)90億美元，而海外市場就占有45%�？梢妱�(chuàng)新游戲機(jī)制不僅可以成為游戲開發(fā)的切入點，大大提高玩家的興趣，也能擴(kuò)大游戲受眾范圍，成為游戲長期發(fā)展的持續(xù)動力。

傳統(tǒng)文化賦能，講故事說文化，構(gòu)建游戲產(chǎn)業(yè)新高度。傳統(tǒng)文化是一個民族的精神內(nèi)核。游戲廠商可以以傳統(tǒng)文化為背景，突破娛樂屬性，提升游戲?qū)哟?/span>。一方面講好故事，增加游戲吸引力。上半年《黑神話：悟空》爆火備受國內(nèi)外矚目，其背景基于中國古典名著《西游記》，展現(xiàn)東方美學(xué)和文化。在發(fā)布后大量海外玩家表示：吸引自己的除了游戲更多的是劇情和中國文化。這充分體現(xiàn)出中國優(yōu)秀文化具有的獨特魅力。因此游戲廠商可以根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，選擇受眾廣范的優(yōu)秀故事，巧設(shè)劇情彩蛋，為國產(chǎn)游戲的海外發(fā)展增光添彩。另一方面說好文化，提升游戲?qū)哟�。國風(fēng)游戲《逆水寒》結(jié)合自身游戲背景，特邀國家一級演員合作打造“梨韻閣”戲臺，吸引年輕群體的廣泛關(guān)注。可以看出游戲與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合，不僅可以助力突破游戲的娛樂屬性，也創(chuàng)新文化表達(dá)方式成為中國文化的傳播新窗口。