在2022北京冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上，除了運(yùn)動(dòng)員們的成績(jī)扣人心弦外，冬奧背后的黑科技也是網(wǎng)友們熱議的話題之一，冰雪賽場(chǎng)、智慧餐廳、加熱座椅等都離不開(kāi)中國(guó)科技的支撐。為辦好此屆冬奧會(huì)，科研工作者們夜以繼日，讓許多設(shè)備實(shí)現(xiàn)了從“零”突破到國(guó)產(chǎn)化的新跨越。在全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整迭代的時(shí)代背景下，國(guó)貨已逐漸開(kāi)辟出了一條新賽道，在產(chǎn)品時(shí)尚化、高端化、全球化上也有所斬獲，但要讓“爆款”經(jīng)久不衰，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際大牌的跨越趕超，仍有很長(zhǎng)一段路要走。

　　打好國(guó)貨口碑牌，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展是核心。產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是國(guó)貨發(fā)展的基石，要讓國(guó)牌久立風(fēng)口，除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略外，產(chǎn)品的品質(zhì)、涉及的美感也是重要支撐。近年來(lái)，隨著直播帶貨、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的興起，重塑了零售新業(yè)態(tài)，在給國(guó)貨品牌帶來(lái)新興流量、增加市場(chǎng)份額的同時(shí)，品牌的溢價(jià)能力也受到大眾關(guān)注。尤其是隨著青年群體消費(fèi)能力的提升，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)的需求也越來(lái)越高，“不怕貴只要值”的新消費(fèi)理念更加凸顯。如何把產(chǎn)品做好、做到極致，加強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和附加值增加，是不少國(guó)貨品牌需要長(zhǎng)期努力的方向。

　　打好中華文化牌，提升文化軟實(shí)力。國(guó)貨彩妝品牌花西子爆款產(chǎn)品“同心鎖口紅”海外官網(wǎng)的“斷貨”，比音勒芬與故宮宮廷文化聯(lián)名系列的推出，阿瑪尼的中國(guó)風(fēng)等等，近年來(lái)隨著國(guó)家實(shí)力和國(guó)際地位的提高，“國(guó)潮”猶如一股奔騰不息的波濤，在席卷我們生活的同時(shí)，也承載著中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)創(chuàng)造等走向了海外，向世界展現(xiàn)了中華文化的魅力。在國(guó)潮力量的加持下，故宮、三星堆、孫悟空、哪吒等中國(guó)傳統(tǒng)文化IP價(jià)值也在不斷提升。國(guó)貨品牌在與各大IP聯(lián)名的同時(shí)，更要積極探索差異化發(fā)展路徑，打造出產(chǎn)品的多樣性，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走出重營(yíng)銷的老路。

　　打好技術(shù)研發(fā)牌，提升國(guó)際影響力。雖然越來(lái)越多的國(guó)貨將新技術(shù)、新潮流融入了品牌文化，以全新的姿態(tài)刷新了大眾視野，但工業(yè)原料、核心部件依賴進(jìn)口，專業(yè)拔尖人才短缺等方面的現(xiàn)狀，進(jìn)一步制約了國(guó)牌發(fā)展的空間，導(dǎo)致其與傳統(tǒng)國(guó)際品牌間存在核心差距。要從“白牌”成長(zhǎng)為“大牌”乃至國(guó)際性品牌，亟須在提升核心技術(shù)自主研發(fā)能力方面持續(xù)發(fā)力，加大科研投入和專業(yè)沉淀，以技術(shù)自信厚植發(fā)展的底氣。政府相關(guān)部門也要積極搭建平臺(tái)，將企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)對(duì)接起來(lái)，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。