（題圖漫畫：潘紅宇）

  “揭開量子賦能農(nóng)作物、抗病抗災(zāi)還增產(chǎn)的驚天秘密”“轉(zhuǎn)動眼球并配合遠近距離交替聚焦，就能降低近視度數(shù)”“蜂蜜和花粉中含有大量小分子肽，能以毒攻毒防過敏”……

  近年來，一些夾雜著科學概念、專業(yè)術(shù)語的偽科普短視頻，在社交平臺上大肆傳播，收割無數(shù)流量，推銷兜售各種保健品、營養(yǎng)品、化妝品等。

  這些貌似專業(yè)的偽科普短視頻，打著科學旗號、借助網(wǎng)絡(luò)便利，煽動性強、迷惑性大、傳播面廣，在誤導公眾認知、玷污科學精神的同時，還讓許多網(wǎng)民上當受騙，既損失了錢財，又傷害了身體，甚至貽誤了病情。

  拽幾個科學概念、扯幾句專業(yè)術(shù)語，就算用最炫的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)包裝，也掩蓋不了偽科普騙人騙錢的本質(zhì)。剝下網(wǎng)絡(luò)偽科普的外衣，還科普一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是廣大網(wǎng)民的熱切期盼。

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  中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺最新一期網(wǎng)絡(luò)謠言的數(shù)據(jù)顯示，科普仍是網(wǎng)絡(luò)謠言集中領(lǐng)域。

  “近視”一直是學生和家長關(guān)注的焦點。某網(wǎng)絡(luò)平臺“近視眼從800度降到100度”的熱門話題下，各類短視頻博主“現(xiàn)身說法”，穴位按摩、遠近距離交替聚焦、視力訓練等“恢復”方法五花八門，都號稱依此訓練可以“逐漸恢復視力”。

  這些一口一個“晶狀體”“虹膜”“瞳距”的短視頻，聽著專業(yè)味十足、頗能迷惑人，引發(fā)不少網(wǎng)民關(guān)注并照此練習。

  這些方法真的有用嗎？中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺近日對此進行了批駁，并以詳盡的科普文章以正視聽。

  事實上，醫(yī)學界對近視已有共識：目前很難治愈，一旦發(fā)生就不容易逆轉(zhuǎn)。許多眼科專家也在網(wǎng)上現(xiàn)身說法，強調(diào)目前醫(yī)學上尚無有效根治方法，多數(shù)通過科學矯正、改善用眼習慣等避免加重。

  記者梳理發(fā)現(xiàn)，類似“根治近視”的偽科普，充斥各大社交平臺，主要集中在健康、養(yǎng)生、育兒等與生活息息相關(guān)、公眾關(guān)注度較高的領(lǐng)域。

  有的把過去流傳過多輪的老謠言，用新技術(shù)包裝回爐再造后，繼續(xù)推出忽悠人；有的拉扯上知名機構(gòu)、權(quán)威專家，甚至上演“主持人”采訪“白大褂”的橋段；還有的在權(quán)威科普文章上動手腳，斷章取義、添油加醋，用以佐證產(chǎn)品功效……

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  “偽科普”為何像打不死的“小強”，人人喊打又屢禁不止？

  隨著生活水平的持續(xù)提高，人們對包括健康知識在內(nèi)的各種科學知識的需求迅速提升；智能手機和社交媒體的快速普及，使科學知識的傳播更快捷方便，觸達率更高。

  一些機構(gòu)和個人瞄準了這個巨大需求和傳播渠道，把制作散布網(wǎng)絡(luò)偽科普，當成了“流量密碼”“賺錢工具”，大量炮制偽科普視頻，以科普做外衣，蹭流量、帶貨牟利。

  一段偽科普視頻的背后，往往隱藏著發(fā)布者的私利。要么意在收割一波圍觀流量，要么是推銷一款不靠譜產(chǎn)品。為了披上科學外衣，一些偽科普視頻有專業(yè)的營銷團隊、策劃公司，有些甚至聘請了“科學顧問”。

  這種博眼球“獲流量”的偽科普，目的只是為帶貨變現(xiàn)鋪路，往往忽視對產(chǎn)品本身的重視，假貨、劣貨、冒牌貨層出不窮，消費者受坑害的報道更是屢見不鮮。

  曾有媒體報道，一名50多歲的心腦血管病患者，因為輕信“網(wǎng)絡(luò)專家”的話，拒絕服用醫(yī)生開的處方藥，后因突發(fā)腦溢血差點丟了性命，最終留下了嚴重后遺癥。

  以科普帶貨作為知識營銷本無可厚非，但以披著科普的外衣，行坑蒙拐騙之實，讓科普背離傳播知識的初衷、淪為帶貨促銷的幫兇，這樣的偽科普大行其道，就著實令人擔憂。

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  針對上述亂象，我國已出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》等一系列文件進行規(guī)范。

  然而，新媒體平臺上的偽科普信息主體分散、花樣繁多、隱蔽性強，給治理提出了較大挑戰(zhàn)，整治這一頑疾還需要全社會共同努力。

  相關(guān)部門要強化聯(lián)動協(xié)調(diào)，充實監(jiān)管力量，創(chuàng)新監(jiān)管方式，通過完善舉報機制調(diào)動群眾參與，發(fā)揮群眾的智慧解決群眾身邊的問題。各平臺也要切實肩負起“第一道關(guān)口”責任，持續(xù)優(yōu)化技防、人防手段，做到守土有責。

  真科普是“偽科普”的真正克星。只有真科普的聲音響亮起來，偽科普才會日漸式微。

  科普專家要主動走向互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央，積極占領(lǐng)話語陣地，壯大“正規(guī)軍”力量，推出更多群眾看得見、聽得懂、記得住的優(yōu)質(zhì)科普產(chǎn)品，持續(xù)提升公眾的科普鑒別力，滿足公眾科普需求，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”之勢，是清除偽科普的治本之策。（記者 馬曉媛）